Starker Auftritt
Akzente 03/06
Zu Harley-Davidson bekennen sich die starken Kerle gern – der Motorradhersteller führt seit vielen Jahren professionell und erfolgreich seine globale Brand Community, zum Wohle der Marke. Jetzt haben auch klassische Konsumgüterhersteller das Thema entdeckt. Auch wenn noch keine Hausfrauen und -männer mit Maggi- oder Persil-Tattoo gesichtet wurden: Investitionen in die Markengemeinschaften lohnen. Lesen Sie, welche strategischen Schritte die Erfolgsaussichten für Brand Communities steigern.
Brand Communities müssen strategisch geführt werden
Harley-Davidson, Mini oder Porsche setzen schon lange auf Brand Communities, jetzt haben auch klassische Konsumgüterhersteller das Thema entdeckt: Mit Markengemeinschaften gelingt es Unternehmen, Kunden zu binden und zu akquirieren. Doch erst ein strategisches Management der Brand Communities erschließt ihr volles Potenzial. Download
"Der Preis rangiert als Kaufgrund relativ weit unten"
Die Kernzielgruppe schrumpft, trotzdem steigert Milupa die Marktanteile in seinen Core-Kategorien kräftig: Wie der Babynahrungshersteller, Teil der erfolgreichen Numico-Gruppe, sich aus den Preiskämpfen des Handels heraushält, welche Rolle Brand Communities spielen und was Mütter wirklich wollen, erklärt Milupa-Chef Claus-Peter Rach im akzente-Interview. Download
Global Sourcing als Vorstandsaufgabe
Der deutsche Einzelhandel kann seine Gewinne um bis zu acht Milliarden Euro steigern, wenn er konsequent auf Global Sourcing setzt. Dafür brauchen die Einzelhändler eine interne Organisation, die den komplexen Anforderungen des weltweiten Einkaufs gerecht wird. Um diese erfolgreich aufzubauen, müssen Händler vier Voraussetzungen erfüllen. Download
Wachstumschance Russland: Erfolgsfaktoren für Einzelhändler
Öl und Gas sei's gedankt: In Russland entsteht eine kaufkräftige Mittelschicht. Weil der lokale Einzelhandel deren Wunsch nach qualitativ hochwertigen Waren noch nicht erfüllen kann, ergeben sich exzellente Chancen für westliche Handelsunternehmen. Doch die müssen schnell die Besonderheiten des Marktes verstehen, wenn sie Erfolg haben wollen. Download
WMF-Filialkonzept: Wachstum im gesättigten Markt
Aus den siebziger Jahren ins neue Jahrtausend: Peter Obeldobel, Leiter Bereich Filialen bei WMF, hat die Geschäfte des traditionsreichen Markenartiklers modernisiert. Der Umsatz wächst – trotz gesättigtem Markt. In seinem Gastbeitrag beschreibt der Manager, nach welchem Konzept er Filialen und Mitarbeiter mobilisierte. Download
Im Web 2.0 wird alles besser …
… glaubt Professor Klaus Backhaus, Marketing-Ordinarius an der Universität Münster. In akzente begründet er, warum diesmal kein Absturz droht. Download