Akzente 02/07

Convenience – Tante Emma kehrt zurück
Immer mehr Deutsche wünschen sich beim Lebensmitteleinkauf – mehr noch als günstige Preise – vor allem Convenience: Nah, bequem und einfach soll es sein. Entsprechende Handelsformate können ein zusätzliches Umsatzpotenzial von bis zu 20 Milliarden Euro erschließen. Download

Händler müssen selbst zum Markenartikel werden
Noch immer vernachlässigen viele Handelsunternehmen den Markenaufbau. Eine neue Untersuchung von McKinsey zeigt jedoch, dass es nicht reicht, starke Herstellermarken im Sortiment zu führen. Auch die Wahrnehmung der eigenen Marke durch die Konsumenten beeinflusst den Erfolg. Download

Wie gut ist Ihre Einkaufsorganisation?
Erfolgreiche Einkäufer brauchen mehr als nur Talent zum Feilschen. McKinsey hat in den weltgrößten Unternehmen untersucht, worauf es im Einkaufsmanagement wirklich ankommt. Nachdenken lohnt – die guten Einkaufsorganisationen erzielen im Schnitt viermal so hohe Einsparungen wie die schwachen. Download

Vion und die Sehnsucht des Fleischkäufers nach Vertrauen
Das Unternehmen zählt zu den Top Ten der Lebensmittelbranche, nur wenige kennen es: Die niederländische Vion ist auf steilem Wachstumskurs. Wie der ursprüngliche Fleischlieferant ins Markenartikelgeschäft einsteigt, beschreibt Vion-Vorstand Dr. Uwe Tillmann in seinem Gastbeitrag. Download

Geld verdienen mit Handelsmarken – so geht’s
Die meisten Konsumgüterhersteller scheuen den Einstieg ins Handelsmarkengeschäft. Einige Unternehmen aber betreiben es mit Erfolg. Sie verstehen es, ihre Markenstrategie flexibel an Märkte und Vertriebskanäle anzupassen. Und wachsen so mit Hersteller- und Handelsmarken gleichermaßen. Download

Die Markenführung wird audiovisueller...
... schreibt Peter Christmann, Vorstand Sales&Marketing der ProSiebenSat.1 Media AG, und hat deshalb keine Angst vorm Abwandern von Etats und Zuschauern ins Internet. Im Gegenteil. Er sieht die privaten TV-Sender in einer Schlüsselposition. Download