Trends statt Konjunktur
Akzente 03/07
Hält der Aufschwung 2008, oder schwächelt die Konjunktur schon wieder? Alle Auguren werden uns ihre wissenschaftliche Meinung kundtun. Doch um das stabile Wachstum eines Konsumgüterherstellers oder Handelsunternehmens darauf zu gründen, taugen Konjunkturprognosen kaum. Gleich zwei Beiträge in dieser Ausgabe von Akzente beschäftigen sich deshalb mit der Frage, wie Manager für stetes Wachstum sorgen und ihre Unternehmen von den Einflüssen der launischen Konjunktur abkoppeln können.
Wachstum: Auf der Fährte des Erfolgs
Allen Unkenrufen zum Trotz: Wachstum im Konsumgütersektor ist nach wie vor möglich. Ein mehrstufiges Analyseverfahren spürt lohnenswerte Kategorien und Regionen auf. Dabei enthüllt es das Erfolgsrezept der Champions. Download
Kreativität oder Content Fit – was wirkt besser in der Werbung?
Was wirkt besser beim Kunden – Kreativkampagnen oder solche mit Content Fit, die ganz auf Inhalte und Zielgruppenrelevanz setzen? Eine neue McKinsey-Studie macht den Erfolg beider Ansätze erstmals messbar. Ein Leitfaden für Werbetreibende.Download
"Der Faktor Nähe wird immer wichtiger"
Marktführer oder Co-Marktführer – dieses Ziel gibt Sergio Giroldi, Chef der in zwölf Ländern operierenden Baumarktkette OBI, für alle Märkte vor. Warum er dabei eher auf organisches Wachstum statt auf Übernahmen setzt, erklärt er im Interview mit akzente. Download
Die Lieferkette optimieren – so geht’s
In den vergangenen Ausgaben haben wir das Konzept der kundenorientierten Lieferkette vorgestellt und Optimierungsansätze aufgezeigt. Doch häufig scheitern die Unternehmen an der Umsetzung dieser Ideen. In einer Untersuchung zeigten sich
jetzt sechs Faktoren, die über den Erfolg der Transformationen entscheiden. Download
Die 10 populärsten Mythen des Textileinkaufs
Bis zu 35 Milliarden Euro kann der europäische Textilhandel im Einkauf einsparen. Doch häufig blockieren Unwissenheit und Vorurteile mögliche Verbesserungen. McKinsey hat zehn weithin akzeptierte Prämissen der Branche kritisch hinterfragt – und dabei Ansatzpunkte zur Optimierung entdeckt. Download
Auf Trends setzen, nicht auf die Konjunktur ...
… rät Marktforscher Raimund Wildner, Vizepräsident des GfK-Nürnberg e.V., Konsumgüterherstellern und Händlern, die heute Wachstumschancen suchen. Download