Change, Change, Change

Akzente 01/08

Change, Change, Change
Das "akzente Trendbarometer 2008" hat erstmals Führungskräfte aus Konsumgüterindustrie und Handel zu aktuellen Themen, zu Trends und zum Geschäftsklima befragt – Daten für eine Standortbestimmung der Branche. Interessantestes Ergebnis: Change Management – also Verhaltensänderung in der Organisation – steht ganz oben auf der Agenda. Download 

"Wir wollen unsere Grenzen austesten"
Marktforschung wollten sie bewusst nicht betreiben, Marketing konnten sie sich nicht leisten, von PR-Agenturen haben sie sich nichts versprochen: Im Interview mit akzente erklärt Gregor Gerlach, wie er und seine Partner mit der edel gestylten, aber preisgünstigen Restaurantkette Vapiano systematisch auf Erfolgskurs gehen. Download 

Paradigmenwechsel im Marketing: Von den Besten lernen
Das Spektrum an Marketingmethoden wächst, und selbst die besten Markenartikler in Europa brillieren nicht in allen Dimensionen. Was sind die effektivsten Wertschöpfungsstrategien? Und wie differenzieren sich die Besten vom Wettbewerb? Diese Fragen beantworten die Ergebnisse des "McKinsey European Marketing Benchmarking Survey 2007".Download 

Marktzugang: Strategische Planung bringt mehr Umsatz
Wie bringen Konsumgüterhersteller ihre Ware am besten in die Ladenregale? Von der Bestellannahme über die Warenlieferung bis hin zum Merchandising: Stets gilt es, sich zwischen Outsourcing und Eigenleistung zu entscheiden. Die richtige Marktzugangsstrategie führt zu einer deutlichen Ergebnisverbesserung – unter anderem dank kräftiger Mehrumsätze. Download

Die sechs goldenen Regeln der Segmentierung
Viele Konsumgüterunternehmen registrieren, dass Massenmarketing an Wirkung verliert. Segmentierung der Konsumenten lautet das Gebot. Damit das Bemühen nicht teuer wird und nutzlos bleibt, sollten sich Marketingmanager an sechs Regeln halten, die McKinsey aus den Erfahrungen vieler Segmentierungsprojekte abgeleitet hat. Download 

Wandel gestalten: Mehr Kunst als Wissenschaft...
... meint McKinsey-Director Ralph Heck. Der Experte für die Gestaltung von Veränderungsprozessen in Unternehmen analysiert, warum der Wandel so oft misslingt – und unter welchen Voraussetzungen er dennoch gelingen kann. Download 

 
 
© Copyright 2010 McKinsey & Company. Terms of Use. Privacy Policy. Impressum.
 
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