Markenportfolios erfolgreich führen
Akzente 02/08
Kaum ein Tag vergeht, an dem nicht eine neue Marke an den Start geht. Viele Unternehmen haben so über die Jahre ein stattliches Portfolio aufgebaut. Weit über eine Millionen Marken sind aktuell in Deutschland registriert – und das in Zeiten trüber Konjunkturaussichten und sinkender Etats.
Wie Unternehmen in diesem Umfeld die richtige Markenzusammenstellung finden können, zeigt die Titelgeschichte der neuen Ausgabe von "Akzente".
Hohe Kunst: Wie Markenartikler ihr Portfolio optimieren
Mit den Marken eines Portfolios gekonnt jonglieren: BrandMatics Advanced hilft, die richtige Zusammenstellung zu finden und die einzelnen Marken erfolgreich zu führen. Download
Raus aus der Komplexitätsfalle
Produktflut, Fragmentierung der Kundensegmente, kürzere Produktlebenszyklen. Die Komplexität wächst. McKinsey hat einen Ansatz entwickelt, sie zu beherrschen. Download
Marketing per Mausklick
Alle sagen: Wer verkaufen will, braucht die Neuen Medien. Aber welche Chancen bietet das digitale Marketing wirklich? Und wo lauern die Risiken? Download
"Wer sich nur von Salat ernährt, lebt auch nicht gesund"
Béatrice Guillaume-Grabisch, Geschäftsführerin der Coca-Cola GmbH, im Interview mit akzente. Download
Die neue Macht im Pricing
Professionelles Pricing bietet den stärksten Hebel zur Ertragssteigerung. Konsumgüterhersteller profi tieren jetzt von einem neuen Programm: PriceMatics. Download
Marken brauchen kluge ordnungspolitische Rahmenbedingungen ...
...sagt Christoph Kannengießer, Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes im akzente-Kommentar. Download