Deutschland 2020
Akzente 03/08
Die Aussichten sind trübe – das sagen jedenfalls die meisten Mitglieder der Organisation Werbungtreibende im Markenverband. Drei Viertel der befragten Unternehmen rechnen für 2009 mit einem Rückgang des privaten Konsums, mehr als ein Drittel will deshalb im neuen Jahr die Werbeausgaben senken. Ein bekannter Reflex: Die Ankündigung einer Krise reicht, um
Maßnahmen auszulösen, die dann ganz sicher für eine Krise sorgen – weniger Werbung, weniger Bestellungen, weniger Produktion ... Dabei ist noch nichts passiert, zeigen sich die Verbraucher noch weitgehend unberührt.
Natürlich kann niemand vorhersagen, wie stark die Rezession ausfallen und wie lange sie dauern wird. Eines ist aber gewiss: Wirtschaft ist auch Psychologie, und die allgemeine Lust an den Negativschlagzeilen zeigt Wirkung, wird zur selbst erfüllenden Prophezeiung. Etwas mehr Zuversicht ist gefragt, es lohnt sich. Argumente für Optimismus liefert die Titelgeschichte dieser "Akzente"-Ausgabe. Die McKinsey-Studie "Deutschland 2020" weist gerade für die Konsumgüterbranche und den Handel exzellente Wachstumschancen nach.
Deutschland 2020 – worauf es für die Konsumgüterbranche ankommt
Konsumgüterherstellern und Händlern bieten sich langfristig attraktive Wachstumschancen, wenn sie die richtigen Trends aufgreifen. Download
Innovation 2.0
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Königswege zum Kunden
In der Logistik verschenken viele Konsumgüterhersteller Geld. Dabei sind sie von einem effizienten Distributionsmanagement nur drei Schritte entfernt. Download
"Wir arbeiten an Konzepten, die uns im Großhandel einzigartig machen"
Eckhard Cordes, Chef der METRO Group, im Interview mit akzente. Download
Onlinekäufer lieben oder hassen Shopping
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... steuert Werber Holger Jung, Vorstand bei Jung von Matt. Starke Marken können jetzt sogar profi tieren, argumentiert er. Download