Online-Marketing "total real"
Akzente 03/11
Im Münchener Capability Center von McKinsey lernen Manager das Handwerk des Online-Marketings – in einem real existierenden Webshop mit echten Produkten, Kunden und
Kampagnen. In der Titelgeschichte der Akzente-Ausgabe erläutern Dennis Spillecke und Lars Köster dieses Marketingtraining. Jürgen Schröder, Mitbegründer des MCC, erklärt zudem in einem Interview die Vorzüge des erlebnisbasierten Lernens.
„Unternehmen sind für die Menschen da – nicht umgekehrt“ – das behauptet Erich Harsch, Vorsitzender der Geschäftsführung von dm-drogerie markt, im Akzente-Interview. Harsch erklärt, warum es kein Spannungsverhältnis zwischen dem anthroposophisch geprägten Unternehmensbild von dm-drogerie markt und knallhartem Verdrängungswettbewerb gibt und warum ihm 1 Prozent Rendite genug ist.
Die Optimierung des Marketingbudgets wird gleich zweimal zum Thema in den Autorenbeiträgen. Einmal geht es um Onlinemarketing, das andere Mal um den Einsatz analytischer Methoden.
Drei weitere Autorenbeiträge beschäftigen sich mit dem volkswirtschaftlichen Nutzen der Markenwirtschaft, mit strategischem Markenschutzmanagement gegen Produktpiraterie sowie mit einem ganzheitlichen Einkaufsmanagement von Eigenmarken.
Ergänzt wird die aktuelle Ausgabe durch einen Kommentar von Olaf Gersemann, Leiter des Ressorts Wirtschaft und Finanzen der Welt-Gruppe. Er erläutert, dass der Staat sparen kann, ohne der Konjunktur zu schaden.
Von Kopf und Bauch im Marekting
Editorial von Klaus Behrenbeck
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„Total real“
Im Münchener Capability Center von McKinsey lernen Manager das Handwerk des Online-Marketings – in einem real existierenden Webshop mit echten Produkten, Kunden und Kampagnen. Download
Die Marke macht’s
Deutsche Markenunternehmen stehen so gut da wie lange nicht. Eine Studie von Markenverband und McKinsey zeigt, was zu tun ist, damit das so bleibt. Download
"Unternehmen sind für die Menschen da – nicht umgekehrt"
Knallhart erobert die Drogeriemarktkette dm immer mehr Marktanteile. Geschäftsführer Erich Harsch erklärt, welches Weltbild hinter dem Erfolg steht. Download
Produktpiraten das Handwerk legen
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Verborgene Ertragsquellen
Bei ihren Eigenmarken verschenken viele Handelsketten wertvolles Ertragspotenzial. Ein ganzheitliches Einkaufsmanagement trimmt die Umsatzbringer auf Profitabilität. Download
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Marketing-Mix-Modelling: ein Plädoyer für analytische Methoden im Marketing
Wer sich bei seinen Marketingentscheidungen auf MMM stützt, kann 15 bis 20 Prozent mehr Gewinn erzielen. Warum bleiben viele Entscheider skeptisch? Download
Sparen hilft … ...
... glaubt Olaf Gersemann, Leiter des Ressorts Wirtschaft und Finanzen der Welt-Gruppe. Der Staat kann Einschnitte vornehmen, ohne der Konjunktur zu schaden. Download
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