Measuring, Making, and Managing Brand Success

Starke Marken sind kein Zufallsprodukt. Worin unterscheiden sich erfolgreiche Marken von No-Name-Produkten? Wie lässt sich Markenerfolg systematisch messen, planen und managen? Welche Tools und Methoden für zeitgemäßes Markenmanagement haben sich in der Praxis bewährt?

Die zweite, aktualisierte und erweiterte Auflage von "Power Brands: Measuring, Making, and Managing Brand Success" von Hajo Riesenbeck und Jesko Perrey bietet Antworten auf neue Herausforderungen der Markenführung.

Gemeinsam mit führenden Experten entwickelten die Autoren das bereits vielfach erprobte BrandMatics®-Konzept. Dieser ganzheitliche Ansatz verbindet die unabdingbare Kreativität in der Markenführung mit präziser Analytik und solidem Handwerk. So wird dauerhafter Markenerfolg planbar.

Seit der ersten Auflage des Buches hat sich viel getan, obwohl erst zwei Jahre vergangen sind. Die weltweiten Werbeausgaben übersteigen mittlerweile das Bruttoinlandsprodukt mittelgroßer Staaten. Das Web 2.0 bringt mit neuen Inhalten und Plattformen die Kundenkontaktpunktplanung durcheinander. Selbst große Marken wie Puma wechseln gleichsam über Nacht den Besitzer. Marken wie Ikea entwickeln sich unterdessen von Produktnamen zu ganzen Erlebniswelten.

Auf die veränderten Herausforderungen antworten die Autoren mit einer Vielzahl neuer Ansätze und aktueller Fallstudien aus der Praxis. Zu den wichtigsten Neuerungen zählen eine systematische Untersuchung der Wirkung kreativer Werbung in Zusammenarbeit mit dem Art Directors Club sowie eine Neubewertung der Bedeutung systematischer Marktforschung für erfolgreiche Markenführung. Hinzu kommen neue Fallstudien und Interviews zu großen Marken wie Nivea, Nokia, DHL und AstraZeneca.

Über die Autoren

Hajo Riesenbeck ist Director im Düsseldorfer Büro von McKinsey & Company und einer der Leiter der globalen McKinsey Marketing Practice.

Dr. Jesko Perrey ist Partner im Düsseldorfer Büro von McKinsey & Company und Leiter der deutschen McKinsey Marketing Practice sowie der European Branding & Marketing RoI Service Line.